Глобальные новости»«Билайн» продаст данные о поведении собственных абонентов

«Билайн» продаст данные о поведении собственных абонентов

15.07.2016

У мобильного оператора уникальные возможности по размещению рекламы — он может анализировать весь массив проходящих через него данных с точки зрения предпочтений абонентов и обеспечивать размещение с учетом этих предпочтений, пояснила Оркина.

«Вымпелком» запустил инструмент для автоматических закупок рекламы в мобильном интернете «Билайн программатик».

По утверждению исполнительного вице-президента, каждый пятый пользователь на текущий момент выходит в интернет с мобильных устройств, а рекламодатель почти не имеет информации об этом типе аудитории. Именно с целью поднятия эффективности рекламы оператор будет предоставлять данные о местоположении пользователей, их предпочтениях и более посещаемых ресурсах.

«Наша компания в настоящее время - единственный RTB-игрок, который может предоставить эти данные по приблизительно трети мобильных пользователей страны», — отметила Оркина.

Оператор, по утверждению Оркиной, уже провел тестовые маркетинговые кампании в сотрудничестве с рекламной группой Dentsu Aegis Network, есть договоренности и с селлером Gazprom-Media Digital (GPMD). Тестирование показало, что размещение рекламы с применением данных оператора в 4 раза результативнее, чем без них.

В планах оператора занять как минимум 35% данного рынка. Сроки, в которые планируется достигнуть этой цели, Оркина не назвала.

Рынок мобильного программатика еще «сырой». Это 1-ый полноценный рекламный продукт с применением данных мобильного оператора, как минимум в Российской Федерации, говорит гендиректор IMHO Vi Илья Алексеев, сейчас вопрос в том, насколько он эффективен на практике. Однако сами рекламодатели практически ничего не знают о собственных пользователях, но при помощи новоиспеченной программы всё поменяется.

Операторы могут стать неплохими партнёрами для маленьких игроков рынка рекламы, сообщил «Ведомостям» глава одного из рекламных агентств.

Автор: krasnews.com
  • Голосовать:
  • 0
Нет комментариев
  • Добавьте комментарий первым!
Добавить комментарий
Войти через соцсеть
или