Глобальные новости»Руководство одобрило увеличение рекламы в печатных СМИ

Руководство одобрило увеличение рекламы в печатных СМИ

22.09.2016

Руководство РФ в четверг рассмотрит законопроекты об увеличении допустимого объема рекламы в печатных СМИ, не специализирующихся на сообщениях рекламного характера, сказала pr-служба Кабмина. В данный момент печатное издание должно отдавать под рекламу не не менее 40% объема номера, чтобы платить НДС в размере 10%.

На сегодняшний день, если в издании объем рекламы превосходит 40%, то оно считается рекламным и облагается повышенным НДС. Для обыденных периодических объявлений установлен НДС 10%.

«Предлагаемое даст возможность привлечь указанным СМИ дополнительное финансирование на осуществление собственной деятельности в условиях трудной финансовой ситуации на русском медиарынке», — указывается в справке к законопроекту.

Изменения будут оформлены как поправки в закон «О рекламе».

Создателем данной инициативы выступило Минкомсязи.

«Мы видим, что цены на рекламу серьезно идут вниз, так как рекламный рынок находится в серьезной стагнации, особенно в области печатных СМИ», — говорит Алексей Волин.

Волин также подчеркнул, что у издателей сейчас будет больше возможностей, а достигнутое соглашение он назвал компромиссом с Федеральной антимонопольной службой.

С самого начала этого 2016 предложение по увеличению доли рекламы одобрила государственная антимонопольная служба. До этого министерство просило разрешить печатать рекламу алкоголя и БАДов, но согласия не получило. В частности, поправки в НК РФ дозволят печатным СМИ не рекламного характера продолжать уплачивать НДС по льготной ставке в 10% при увеличении объема публикуемой рекламы. В итоге объем рекламы в газетах и журналах падает. В частности, совладелец ИД Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев подчеркнул, что не менее результативными мерами поддержки издательского бизнеса стало бы расширение вероятностного для рекламы пула рекламодателей. «В портфеле нашего ИД есть журнал Elle с самым высоким процентом заполняемости рекламой на русском рынке — это 35-40%, однако это скорее исключение из правил», — отмечает Шкулев.

Автор: krasnews.com
  • Голосовать:
  • 0
Нет комментариев
  • Добавьте комментарий первым!
Добавить комментарий
Войти через соцсеть
или